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商標名字怎么設(shè)計?

    商標也是企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分,這個在名牌企業(yè)的產(chǎn)品信譽價值和權(quán)利價值上可以看出來,一個好的商標不僅能給企業(yè)在消費者中帶來很高的知名度,而且也能給企業(yè)帶來難以估量的經(jīng)濟效益。而商標作為區(qū)別商品來源和服務對象的特定標記,是否能給商品的購買者或服務行業(yè)的服務對象,留下深刻的印象,不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞與服務過程的優(yōu)劣,同時也對商標名稱是否具有鮮明、醒目、易認、易記等個性特征,具有很高的要求。
    瑞豐從事商標設(shè)計、注冊和使用這么多年,對商標的感悟很多,商標作為區(qū)別商品來源和服務對象的特定標記,是否能給消費者留下深刻的印象,不僅取決于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和服務過程的優(yōu)劣,同時商標也應該朗朗上口、新穎別致、有象征性、符合消費心理和消費習慣。
    首先,商標名字一定要容易認、并且要朗朗上口。
    商標主要作用是區(qū)別商品的來源和服務企業(yè),是購買者識別商品和顧客選擇服務性企業(yè)的重要手段。從便于消費者識別和易記的角度看:商標名字應簡短明了。前幾年,有些廠家恢復使用了一些傳統(tǒng)題材的商標名稱,設(shè)計了很多如“龍鳳呈祥”、“牛郎織女”、“鹿鶴同春”等。上述商標如譯成外文的話,就是很大一串,不利于消費者辨認記憶。
    還有商標名稱要使消費者一看就懂,而不產(chǎn)生重重誤解。商標名字的設(shè)計意圖,不難理解,但把這類在特定范圍內(nèi)使用的詞匯,當作商標名稱就欠妥了。因為商標不是純藝術(shù)欣賞品,而是給消費者識別商品和服務企業(yè)的一種特殊標志,所以要易認、易記。
另外,商標名稱發(fā)音要好聽,要朗朗上口,這樣才能吸引消費者,也有利于推銷商品,創(chuàng)立名牌。
    其次,商標的名字要設(shè)計的新穎、別致,不落俗套。
    商標名字一定要與眾不同。凡是其他企業(yè)使用的商標名稱,不僅在同一類別商品上不能再用,就是在不同類型的商品上最好也不要再用。否則,就不利于商品的市場競爭,更難以創(chuàng)立名牌。
    再次,商標名字要有象征性,讓人看到就能產(chǎn)生聯(lián)想。
    象征性,是藝術(shù)創(chuàng)作的一個很重要的特點,而商標名稱的設(shè)計更應注重這一點。如國內(nèi)酒類市場上有一種“石庫門”牌黃酒很暢銷,它是由上海金楓釀酒有限公司生產(chǎn)的。其暢銷的原因之一,就是“石庫門”商標名稱起得好。所以,一個具有象征意義的商標名稱,能使人們浮想聯(lián)翩,給人留下深刻印象。
    此外,商標名稱的設(shè)計按照商標法律規(guī)定,不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫“學習”牌,體育用品用“運動”牌,醫(yī)療產(chǎn)品叫“健康”牌。因為商品的名稱、原料、成分、用途等,不能由某一企業(yè)作為商標名稱而專用。
    最后,商標的名字一定要符合消費心理和消費習慣。
    在商標名稱的設(shè)計上,應考慮到消費者的心理要求,要研究商品是賣給誰的,有什么用途,有什么特點及商品使用的客觀效果等等。這方面成功的例子也有不少。上海家化聯(lián)合股份有限公司生產(chǎn)的“美加凈”牌化妝品,也都注意到了這些特點。
    總之,商標名稱的設(shè)計是整個商標使用的第一步,商標名稱的設(shè)計既容易,也不容易。現(xiàn)在有不少企業(yè)對商標名稱的設(shè)計已引起了高度重視。
    瑞豐有多年的商標設(shè)計和注冊的經(jīng)驗,可以對您的商標名字提出必要的指導。商標的名字一定要慎重選擇,不要與中外知名企業(yè)的企業(yè)名稱相同或近似,以免出現(xiàn)王老吉商標案或者IPAD商標案的風波,給自己帶來不必要的麻煩。

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