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      快消品企業——危機在外,財路向內

          擁有“節流”的意識不如擁有節流的習慣

          從金融危機、汶川地震到人人惶恐的H1N1流感……種種危機提醒著我們:風險如影隨形,不管是自然或是人為。企業家需要隨時做好應對外界危機的準備?!盾髯?bull;富國》中說“百姓時和,事業得敘者,貨之源也; 等賦府庫者,貨之流也。故明主必謹養其和,節其流,開其源,而時斟酌焉,潢然使天下必有馀而上不憂不足。” 增加企業的利潤率、應對外界不利環境的方法,不出“開源”和“節流”。

          企業家都希望自己的產品獨樹一幟,如果可以避開惡性的價格競爭,跟競爭對手比誰的產品更強大、更快速、更準確、更刺激、更豪華,或者更清爽低脂,這當然是上選。但無論在業務開發上做得多么成功,企業要長久盈利更應養成節流的習慣,這樣才能讓企業百年不衰。

          快消品企業的財務困惑

          如今國內很多的快消品企業在銷量指標上業績漂亮,甚至是超額完成。但在利潤指標卻停滯不前,甚至有做的越多,賺的越少的情況出現。究其緣由,是在費用的控制不力。

          如何解決費用控制的問題?在這方面,財務銷售控制系統的效果可說是立竿見影,一套動態的費用控制體系絕對可以最高效地完成費用控制,幫助企業管理者節流。具體方法如下:首先,由利潤指標反推出每月的費用指標,此費用指標即為當期的費用預算,此時系統便能夠嚴格地按照此指標對費用進行動態控制。其中費用投入包括了所有活動費用、廣告費用和輔銷品的費用,價格折扣以及搭贈等等。

          由于動態的數據控制體系清晰透明地反應出費用投入,所以要控制不必要的支出自然變得容易清晰。調查現實,上了費用報銷與控制的企業,能在保證在銷售額達成的情況下,保證甚至提高10%以上的利潤率。

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