如何選擇財經公關顧問

    二板的公司規模小、歷程短，治理結構尚未成熟，且一般從事高風險的業務。因此，在前后都面臨與主板市場公司不同的難題。

    前，擬公司需要說服投資人接受自己。重點是向投資者傳達其科技創新能力、管理水平、高成長性。但是，由于創業板門檻低，沒有盈利限制，很多擬公司的主營業務只是剛剛起步，因此，擬公司的業務領域對于廣大股民來說，通常是相當陌生的。讓投資者理解陌生領域的發展要領無疑是困難的。投資者在不理解的情況下很難認同，所導致的嚴重后果是認購不踴躍甚至發行失敗。這種情況對擬公司向投資者的發行推介提出了更高要求。

    二板公司每年要進行幾次法定信息披露。可見財經公關的作用絕不僅僅在發行階段與階段。在以后，需要有效溝通。從制度上，二板是一個對信息披露要求很高的市場。監管部門的工作重點在于完善并且監管執行信息披露制度。因此，廣大投資人要求及時獲得公司準確、完整、真實的信息，要求與公司進行經常性的雙向溝通。對于公司而言，由于沒有漲跌幅度的限制，某些投資人可以靠制造概念投機盈利，市場大起大落，影響企業形象和股價的健康發展，使得創業板再融資的作用很難發揮。此外，二板投資者的投資心理尚不穩定，任何一次來自市場或者媒介的反面消息都可能對造成比主板市場更大的殺傷力。所以，公司必須有意識地向投資者傳達及時可靠的利好消息。當然，這種利好消息要基于公司的責任感，更要基于公司真正的成長。但是，一個擁有良好成長性的公司也必須要擁有良好的溝通形式，財務公關能提供這方面的最佳服務。

    財經公關也是構筑券商與投資人之間聯系的橋梁。由于二板市場實行保薦人制度，券商肩上有更重的責任。券商向廣大股民推介的既是擬公司的發展，又是券商的品牌，券商必須在慎重選擇甄別擬公司的基礎上，進行科學合理的宣傳推介。推介的內容與形式將比主板市場的傳統推介復雜得多。在股票發行之后，由于保薦人在若干年內負有連帶責任，需要券商長期、固定、有系統地對投資者進行財經公關。

    從國際上看，專門的財經公關公司已經發展成熟。國內一些財經公關公司已嶄露頭角。相信在國內創業板正式推出后，將有更多的券商和更多的公關公司涉足財經公關領域。