注冊(cè)商標(biāo)就像我們買(mǎi)雨傘，價(jià)錢(qián)不高花費(fèi)不多，買(mǎi)回來(lái)也不經(jīng)常用得上，但是下大雨的時(shí)候，有雨傘的人就不怕被雨淋濕，沒(méi)雨傘的狼狽不堪。所以注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣，平時(shí)商標(biāo)放在那好像沒(méi)多大的用處，但是在關(guān)鍵的時(shí)候卻起著至關(guān)重要的作用。注冊(cè)商標(biāo)

 

    商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，企業(yè)在獲得商標(biāo)后，常常將商標(biāo)放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產(chǎn)品上出現(xiàn)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，而沒(méi)有圍繞商標(biāo)的保護(hù)和宣傳進(jìn)行必要的延續(xù)。

 

    注冊(cè)商標(biāo)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，具有獨(dú)特的內(nèi)涵和外延，有些甚至是與非專(zhuān)業(yè)人員的理解大相徑庭的。例如：我們通常認(rèn)為商標(biāo)是需要由圖形和企業(yè)名稱(chēng)所組成，我們不知道文字商標(biāo)還可以是一段文字或是專(zhuān)有名詞而不出現(xiàn)任何企業(yè)名稱(chēng)，如"甲方資源"、"太陽(yáng)能技術(shù)與應(yīng)用"就是商標(biāo)。

 

    在很多人的理解中，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該是企業(yè)行為，個(gè)人與商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有什么關(guān)系。新《商標(biāo)法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品，需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。”依據(jù)此項(xiàng)規(guī)定，作家可為自己的作品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，農(nóng)民也能為自家的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)。也正是因?yàn)樾律虡?biāo)法的出臺(tái)，成就了注冊(cè)商標(biāo)、搶注商標(biāo)成這個(gè)新的職業(yè)。注冊(cè)商標(biāo)

 

 

    美國(guó)學(xué)者拉里萊特說(shuō)，“擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂(lè)，還是中國(guó)的海爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。可口可樂(lè)、海爾即使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。

    

    注冊(cè)商標(biāo)是具法律效力的，是指經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)享有使用某個(gè)品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志的專(zhuān)用權(quán)，這個(gè)品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人不得仿效使用。商標(biāo)受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

 

    商標(biāo)注冊(cè)后，很多企業(yè)都認(rèn)為它只是一紙文書(shū)，常常會(huì)放在一旁不予理會(huì)了，其實(shí)不然，在擁有了自己的商標(biāo)后，還要充分的使用他，宣傳他，保護(hù)他，讓商標(biāo)起到它應(yīng)有的作用。注冊(cè)商標(biāo)