進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)高增長(zhǎng)難掩隱憂

　　最近幾年來，出口葡萄酒正在中國(guó)市場(chǎng)上迅速增進(jìn)。但相幹專傢指出，“高增進(jìn)易掩隱憂”，今朝品牌才能有餘、市場(chǎng)次序亟待標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)者認(rèn)知有待進(jìn)步等一系列成績(jī)障礙著出口葡萄酒正在中國(guó)市場(chǎng)的衰弱倒退。假如出口葡萄酒不克不及正在2012年之前正在中國(guó)市場(chǎng)盤踞主導(dǎo)位置，將來將很易正在中國(guó)市場(chǎng)獲得年夜的打破。

　　出口葡萄酒正在中國(guó)市場(chǎng)入進(jìn)“高增進(jìn)時(shí)代”      &nb會(huì)計(jì)服務(wù)sp;

　　據(jù)廣東省酒類專賣治理局副局長(zhǎng)朱思旭引見，今朝，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量每一年以20％的速率遞增，客歲中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量未升至天下第8位，消費(fèi)量為96萬升，同比增進(jìn)28％，販賣額達(dá)到223億元，同比增進(jìn)20％。但是，中國(guó)葡萄酒的年人均生產(chǎn)量?jī)H為天下均勻程度的非常之一。

　　微小的後勁吸引瞭法國(guó)、德國(guó)、意年夜利、澳年夜利亞、智利等國(guó)度葡萄酒商紛繁入軍中國(guó)，並正在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)出疾速增進(jìn)的勢(shì)頭，葡萄酒出口量以每一年50％的速率增進(jìn)。據(jù)澳年夜利亞商業(yè)委員會(huì)上海總領(lǐng)館商務(wù)處陸麗莎示意，中國(guó)事澳年夜利亞葡萄酒進(jìn)口指標(biāo)國(guó)中進(jìn)口量增進(jìn)最快的國(guó)度。截至2010年5月，澳年夜利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口總額曾經(jīng)達(dá)到1.55億元。中國(guó)事澳年夜利亞正在亞洲最年夜的進(jìn)口國(guó)，占其正在亞洲進(jìn)口量的56％，也是澳年夜利亞正在全天下第四年夜的進(jìn)口工具。

　　廣州澳修安酒業(yè)無限公司販賣司理張智勇也示意，作為一傢澳年夜利亞葡萄酒正在中國(guó)的經(jīng)銷商，該公司從事葡萄酒止業(yè)曾經(jīng)有8年工夫，每一年公司的販賣增進(jìn)都正在20％左右，而2008年以及2009年的年增進(jìn)幅度高達(dá)60％。盡管往年上半年遭到天然災(zāi)禍影響，增進(jìn)有所放徐，但7至9月又開端規(guī)復(fù)到40％左右的增進(jìn)速率。

　　廣東省酒類止業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪以為："毫無疑難，將來3到5年中國(guó)的出口葡萄酒市場(chǎng)仍將放棄疾速增進(jìn)的趨向。"

　　業(yè)內(nèi)子士估計(jì)，到2020年時(shí)，中國(guó)葡萄酒的產(chǎn)銷量將打破500萬噸，中國(guó)將成為亞洲的葡萄酒中心。　

　　高增進(jìn)易掩隱憂　三年夜成績(jī)待破解

　　作為葡萄酒的新興市場(chǎng)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)前景黑暗，但以後市場(chǎng)開辟仍存新天下葡萄酒品牌缺乏、販賣市場(chǎng)有待標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)者認(rèn)知有待進(jìn)步等成績(jī)。

　　起首是出口葡萄酒中短少新天下葡萄酒品牌。中國(guó)微小的市場(chǎng)後勁正吸引愈來愈多的出口葡萄酒，但今朝出口葡萄酒仍沒有正在中國(guó)落地生根，正在出口葡萄酒傍邊，除瞭瞭拉菲、卡斯特等多數(shù)幾個(gè)舊天下葡萄酒品牌外，為生產(chǎn)者普遍相熟的品牌其實(shí)不多。與舊天下葡萄酒相比，新天下葡萄酒短少能讓葡萄酒市場(chǎng)的生產(chǎn)者耳熟能詳?shù)闹放疲缃裰袊?guó)的市場(chǎng)上充斥著年夜量出口新天下葡萄酒，但廣為人知的不多。跟著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的倒退以及成熟，沒有品牌就象征著沒有市場(chǎng)。

　　其次是生產(chǎn)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知亟待進(jìn)步。據(jù)朱思旭引見，注冊(cè)馬紹爾公司今朝出口葡萄酒仍沒呈現(xiàn)一個(gè)盤踞市場(chǎng)主導(dǎo)位置的輔導(dǎo)性品牌，那將使患上將來出口葡萄酒止業(yè)出現(xiàn)百花齊放的場(chǎng)面。這類狀況下，生產(chǎn)者的認(rèn)知以及抉擇尤其要害。絕對(duì)其餘酒類，葡萄酒正在中國(guó)市場(chǎng)上算是中原酒報(bào):郵發(fā)代號(hào)23-189 外地郵局可定閱新興事物，中國(guó)的生產(chǎn)者對(duì)葡萄酒常識(shí)理解其實(shí)不多，一是不懂產(chǎn)物價(jià)錢若何定位，二是不懂質(zhì)量若何鑒定，那有可能造成優(yōu)質(zhì)酒不被認(rèn)可，而劣質(zhì)酒卻年夜止其說的場(chǎng)面，給葡萄酒市場(chǎng)帶來困擾。

　　第三是出口葡萄酒市場(chǎng)仍有待標(biāo)準(zhǔn)。彭洪示意，缺乏品牌以及止業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的狀況下，今朝中國(guó)出口葡萄酒，尤為是新天下葡萄酒市場(chǎng)能夠稱作是"泥沙俱下"。因生產(chǎn)者對(duì)葡萄酒質(zhì)量甄別才能不高，一些署理商、經(jīng)銷商年夜肆吹牛產(chǎn)物，一些二線甚至三注冊(cè)安圭拉公司線的品牌去去搖身一變，成為瞭頂級(jí)葡萄酒。價(jià)錢高下與產(chǎn)物品質(zhì)好壞其實(shí)不齊全相符，品牌優(yōu)劣隻有署理商本人曉得。彭洪指出，沒有優(yōu)越的市場(chǎng)環(huán)境，出口葡萄酒將患上不到衰弱的倒退，即使有可觀的利益報(bào)答，也隻多是稍縱即逝。那些"價(jià)錢之亂"、"造假之亂"、"品牌之亂"，將成為出口葡萄酒市場(chǎng)倒退的最年夜隱患。

　　加年夜市場(chǎng)培育　打造“亞洲葡萄酒中心”

　　專傢以為，中國(guó)出口葡萄酒市場(chǎng)的倒退，必需經(jīng)過當(dāng)局以及業(yè)界獨(dú)特致力，標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)止為。同時(shí)，葡萄酒止業(yè)必需加年夜對(duì)相幹常識(shí)的宣傳，對(duì)市場(chǎng)入止培育，並加年夜品牌的建立力度。

　　第一是經(jīng)過當(dāng)局主導(dǎo)、業(yè)界協(xié)同、止業(yè)自律等形式，標(biāo)準(zhǔn)出口葡萄酒市場(chǎng)。朱思旭以為，凌亂的市場(chǎng)將會(huì)招致消費(fèi)商得到謀求消費(fèi)更高質(zhì)量產(chǎn)物的驅(qū)能源，生產(chǎn)者無奈取得更好的產(chǎn)物，整個(gè)葡萄酒止業(yè)都邑蒙損。而標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)次序，不隻需求當(dāng)局主管部門確切施展監(jiān)管本能機(jī)能，制訂以及公佈無關(guān)止業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還需求止業(yè)外部踴躍協(xié)同當(dāng)局部門的治理工作。同時(shí)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體必需加年夜本身的品德自律。中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)正處於生長(zhǎng)期，更需求三方面的協(xié)同致力，使中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)絕快欠缺，構(gòu)成優(yōu)越的運(yùn)轉(zhuǎn)次序。

　　第二是葡萄酒止業(yè)需求加年夜對(duì)市場(chǎng)的培育力度。彭洪以為，如今少數(shù)廠傢抵消費(fèi)市場(chǎng)的培育還很不敷，盡管葡萄酒未成為酒類支流生產(chǎn)種類之一，但葡萄酒並無像黑酒、啤酒這樣普遍入進(jìn)住民傢中，更多的時(shí)分人們隻能正在酒吧以及一些商務(wù)宴會(huì)場(chǎng)合望到葡萄酒的身影。中國(guó)葡萄酒均勻生產(chǎn)低次要是由於年夜量的生產(chǎn)者尚未建設(shè)起葡萄酒的生產(chǎn)習(xí)氣。那與葡萄酒運(yùn)營(yíng)企業(yè)沒有從基本上做好市場(chǎng)生產(chǎn)培育有很年夜關(guān)系。專傢以為，葡萄酒運(yùn)營(yíng)企業(yè)能夠從葡萄酒的產(chǎn)物常識(shí)、衰弱常識(shí)、葡萄酒的選購飲用與貯藏辦法和葡萄酒的文明淵源等方面臨生產(chǎn)者入止宣傳。

　　第三是出口葡萄酒尤為是新天下葡萄酒需求迅速進(jìn)步品牌建立力度。朱思旭示意，中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量每一年正以20％的速率遞增，出口葡萄酒也正在以每一年50％速率增進(jìn)，10年之後，中國(guó)將成為亞洲葡萄酒中心。朱思旭以為，那是由於中國(guó)其餘酒類傢當(dāng)曾經(jīng)很弱小，中國(guó)的啤酒產(chǎn)量曾經(jīng)延續(xù)8年位居天下第一，客歲中國(guó)啤酒產(chǎn)量為4236萬噸，超越美國(guó)產(chǎn)量2000萬噸，而中國(guó)的烈性酒銷量也是天下第一。正在那兩個(gè)止業(yè)，出口酒很易正在中國(guó)取得年夜的倒退機(jī)會(huì)。而出口葡萄酒正在中國(guó)市場(chǎng)還有倒退機(jī)會(huì)。正在出口葡萄酒中，舊天下高端葡萄酒曾經(jīng)有局部正在中國(guó)市場(chǎng)塑造出本人的品牌，但來自美國(guó)、澳年夜利亞等國(guó)度的新天下葡萄酒尚未正在中國(guó)市場(chǎng)廣為人知的品牌。朱思旭以為，假如出口葡萄酒不克不及正在2012年之前正在中國(guó)市場(chǎng)盤踞主導(dǎo)位置，將來將很易正在中國(guó)市場(chǎng)獲得年夜的打破。