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跨境電商賣家合規注意事項，亞馬遜開展打擊虛假評論等不良行為

亞馬遜一直秉持客戶至尚的理念，為顧客提供豐富的選品、優惠的價格和快捷的配送。我們通過提供滿足顧客需求的商品來實現這一愿景，并且贏得顧客、賣家和品牌的信賴。其中，顧客評論是購物體驗的關鍵一環，幫助顧客做出購買決定的同時，也幫助我們的賣家從同類產品中脫穎而出。亞馬遜在全球擁有超過3億活躍用戶以及超過190萬的賣家，其中以中小企業為主。亞馬遜商城中大部分實體商品的銷售都來自于賣家。亞馬遜代表顧客和賣家持...

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亞馬遜：確保展示顧客真實評論
亞馬遜：阻止虛假或獎勵性評論出現
亞馬遜：關聯賬戶方面加強檢測能力
亞馬遜：面臨的挑戰和承擔的責任

亞馬遜：確保展示顧客真實評論

亞馬遜一直秉持客戶至尚的理念，為顧客提供豐富的選品、優惠的價格和快捷的配送。我們通過提供滿足顧客需求的商品來實現這一愿景，并且贏得顧客、賣家和品牌的信賴。其中，顧客評論是購物體驗的關鍵一環，幫助顧客做出購買決定的同時，也幫助我們的賣家從同類產品中脫穎而出。亞馬遜在全球擁有超過 3 億活躍用戶以及超過 190 萬的賣家，其中以中小企業為主。亞馬遜商城中大部分實體商品的銷售都來自于賣家。亞馬遜代表顧客和賣家持續創新，確保我們的商城中展示的是真實的顧客評論。

當亞馬遜最初開始展示顧客評論時，有些人并不是十分理解亞馬遜為什么要在自己的商城中突出這些商品的正面評論和負面評論。對我們來說，答案很簡單——亞馬遜致力于為顧客提供持續的、愉悅的購物體驗。真實的評論可以幫助顧客做出正確的購買決定并獲得他們真正需要的商品。因此，評論是不是能夠準確反映顧客之前對于商品的真實體驗尤為重要。

亞馬遜：阻止虛假或獎勵性評論出現

為了贏得顧客和誠信賣家對我們商城的信任，亞馬遜投入了大量資源阻止虛假或獎勵性評論出現在商城中。多年來，我們不斷創新、部署并提升基于機器學習的領先技術，同時輔以專家調查人員，通過技術與人工的雙重方式，主動預防顧客在亞馬遜的商城中看到虛假評論。我們深知還沒有做到完美，因此我們也為顧客和賣家提供了報告虛假評論的渠道。2020 年，我們在顧客看到之前就已經阻止了超過 2 億條疑似虛假評論，其中超過 99% 都是我們主動監測發現并移除的。除了移除這些評論，我們還會阻止發布虛假評論的賬戶繼續提交評論，同時對通過虛假評論獲取商業利益的賣家賬戶采取措施。

亞馬遜不遺余力地保護我們的商城。無論這些不良行為者業務規模如何、或者身處世界何地，我們都將采取行動阻止虛假評論。與此同時，我們希望強調一點，亞馬遜不會輕易做出取消銷售權限的決定，也努力確保辨識虛假評論時的高準確度。我們深知每位賣家建立和經營一家企業的不易，他們在為顧客提供卓越的購物體驗的同時，也承擔著對員工的責任。我們竭力避免對誠信賣家做出誤判，同時阻止那些通過不正當手段獲取商業利益的不良行為。亞馬遜深知肩上的重擔，所有這些努力都是為了讓賣家可以在公平、健康的競爭環境中發展自己的業務，也能讓顧客放心地購物。我們還將持續不斷地創新來提升主動監測能力，阻止虛假評論對顧客和賣家造成影響。

亞馬遜：關聯賬戶方面加強檢測能力

我們在虛假評論及其買賣關聯賬戶方面的監測能力不斷加強，同時我們也發現越來越多的不良行為者試圖通過亞馬遜站點以外的渠道、特別是社交媒體索取虛假評論。有些不良行為者是自己通過社交媒體、有些則是雇傭第三方服務商索取虛假評論。而且，不良行為者在亞馬遜站點以外的渠道有規律地進行這些交易，并且通過多個賬戶進行關聯交易，以試圖逃避監測。鑒于此，我們也采用了諸多領先技術，包括先進的機器學習技術，監測從事這些交易的不同主體之間的關聯，包括顧客賬戶、賣家賬戶、產品和品牌等。顯而易見，這些都需要全行業共同努力才能取得更快的進展。

當我們監測到在亞馬遜站點之外的虛假評論時，我們會定期與社交媒體公司溝通發生在其平臺上面的不良行為。2020 年的前三個月，我們向社交媒體提供了300多個不良群組的線索，社交媒體公司用了平均45天在其平臺上關閉了這些群組。在今年的前三個月，我們向社交媒體公司提供了1000多個不良群組的線索，社交媒體公司則用了平均5天的時間關閉這些群組。我們欣慰地看到很多社交媒體公司的響應速度變得更快，但是如果要規模化地治理這個問題，我們希望社交媒體公司在主動管控方面進行充分的投入，可以提前發現并阻止這些不良行為。保護消費者需要我們共同協作，充分利用獨特的行業認知，在對顧客和賣家造成影響之前阻止任何潛在的欺詐和濫用行為。

亞馬遜：面臨的挑戰和承擔的責任

同樣重要的是，我們需要讓這些不良行為者以及提供虛假評論的服務商承擔起相應的法律責任。這也是我們面臨的嚴峻行業挑戰。我們已經對購買評論的不良行為者和為其提供便利的服務商提起訴訟，并將通過法律途徑繼續追查不良行為者。虛假評論誤導消費者，制造賣家不公平競爭，并滋生了灰色產業鏈。因此，我們需要世界各地消費者保護監管機構的通力協助。

亞馬遜將繼續加強主動管控、通過優化流程和工具加大行業協作，并讓不良行為者對其行為承擔責任。我們呼吁所有社交媒體公司，如果其服務被用于協助虛假評論，希望這些公司可以積極投入、主動打擊虛假評論，與我們共同阻止這些不良行為者，確保消費者可以放心購物，賣家可以公平競爭。

我們的優勢

47 辦事處

在全球21個國家/地區47個城市設有辦事處

2,800+ 員工

人員包括資深的專業領導層和擁有各相關專業資格的人員。

50,000+ 客戶

包括財富雜志全球500強至初創公司等不同規模的企業。

>40% 財富雜志全球500強企業

為財富雜志全球500強中40%的企業提供服務。

1,800+ 中國上市公司

為于中國香港和中國內地上市的1,800多間公司提供投資者和首次招股等服務。

~2,500 亞洲地區上市公司

為新加坡及馬來西亞600多間上市公司提供服務。

全球47個地區設有辦事處 (部分地區)

典型客戶案例

tricor卓佳 | 瑞豐德永服務客戶

公司：紅牛
行業：飲食業

公司：奧迪
行業：汽車、引擎和動力設備、自動駕駛

公司：復星
行業：工業和建造業

公司：KEEN, Inc.
行業：服裝與時裝

公司：本田
行業：汽車、飛機、引擎和動力設備

公司：三菱重工
行業：工業設備, 工業和建造業, 可再生能源與環境, 機械, 運輸

公司：天津軌道交通集團
行業：運輸

公司：萬華化學集團
行業：化工新材料

公司：諾貝爾集團
行業：建筑材料

公司：恒生電子
行業：金融軟件、網絡服務供應商

公司：海康威視
行業：安防產品、視頻處理技術、視頻分析技術

公司：中國城建
行業：建筑工程

客戶反饋

殷先生富來森集團經理

瑞豐德永讓我更加專心于產品和團隊，服務非常專業。和瑞豐德永合作，省心！
紀螢貝塔斯曼集團董事

專業的服務，專業的知識，瑞豐德永，值得信賴的合作伙伴。
羅先生 GAITELY經理

在這次的服務過程中，現在的商務人員服務細致，專業認真，達到了我們的工作要求，十分滿意。
李先生海康威視總經理

工作態度嚴謹，各階段進度把握合理，準確地滿足了我們對該項目的要求，希望未來有更多方面的緊密合作。

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