亞馬遜相關(guān)負責(zé)人表示，過去幾年，中國跨境電商出口表現(xiàn)出極強的韌性，作為外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點上，不少中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的賣家，在研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、全球拓展等方面展現(xiàn)出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場豐富多元，蘊含著巨大的機遇。未來，我們希望與各級政府、行業(yè)伙伴和賣家一起，繼續(xù)推動中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型和升級，讓更多中國品牌走向世界，共同開創(chuàng)全球品牌新格局。

跨境電商規(guī)模持續(xù)增長

據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月我國出口貿(mào)易額為15.48萬億元，同比增長14.2%，保持良好發(fā)展態(tài)勢，是推動上半年GDP增長的重要力量。其中民營企業(yè)出口增長展現(xiàn)了極大的活力，在出口外貿(mào)中的占比由2012年的37.6%，升至今年截至8月的60%。2017到2021年，我國出口跨境電商規(guī)模以年平均約40%的速度高速增長，是外貿(mào)出口增速的4倍多。

出口跨境電商迎接新挑戰(zhàn)的同時，也蘊含新機遇和新增量。在需求側(cè)，全球電商繼續(xù)增長，在全球零售中的占比穩(wěn)步提升。據(jù)預(yù)測，2022年全球零售的增長約為4.7%，而全球零售電商的增速則預(yù)計為9.7%，是全球零售增速的2倍多。電商占全球零售的比重已經(jīng)接近20%，并預(yù)計在2026年將達到24%。相比零售電商，全球跨境電商表現(xiàn)更為強勁，2022年，跨境電商在全球電商銷售的將達到1.5萬億美元，占零售電商26%，預(yù)計在2026年將達到  35.6%。千禧一代和Z時代人群成了全球網(wǎng)購的新主力，對于消費的影響力日益凸顯。目前千禧一代已經(jīng)占到美國總?cè)丝诘奈宸种唬鳽時代有消費力的人群（16-25歲），已經(jīng)超過4300萬人，其個性化，潮流化的消費訴求，也越來越多地傾向于通過網(wǎng)購得以快速響應(yīng)和滿足，Z時代人群在選擇品牌時，更容易被又酷又有趣的新品牌所吸引，為中國新興品牌出海帶來機遇。在供給側(cè)，中國出海企業(yè)的國際競爭力不斷增強，聚合政策支持、科技創(chuàng)新、服務(wù)體系、人才驅(qū)動等全方位資源，借助中國制造基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈的強大優(yōu)勢，共同推動出口跨境電商的持續(xù)快速發(fā)展。

中國出海企業(yè)已經(jīng)開始從價格取勝逐漸發(fā)展為越來越注重產(chǎn)品和品牌。中國賣家在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計做到極致的同時，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實品牌理念，積累消費者認知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經(jīng)濟區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實現(xiàn)了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數(shù)量增長了5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢。

白皮書提到，與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商可以幫助企業(yè)以輕量化的方式直接觸達海外的消費群體，擺脫了傳統(tǒng)外貿(mào)中間環(huán)節(jié)的限制，并根據(jù)消費者需求快速反饋，讓企業(yè)把發(fā)展的“主動權(quán)”掌握在自己手中。

總的來說，跨境電商行業(yè)如今是挑戰(zhàn)與機遇并存，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級勢在必行，賣家若要在跨境電商行業(yè)中爭得一席之地就要積極做出應(yīng)對方式，順勢而上，才能獲得更多機遇。