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    3. 企業如何提升品牌效應及品牌知名度【多圖】【下載】

      當前,商品經濟高度發達,產品的同質化程度越來越高,也就是同類產品之間的差異減小了,在這種情況下,企業為了保護自身利益,品牌就應運而生,品牌本來只是個標志,是個極具個性化的標志,但是它卻是該企業產品的代言。當然,品牌效應對企業是有好處的,不僅是對企業的一種保護,而且也是有利于企業發展的。(1)品牌效應是企業形象樹立的有效途徑。品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括,凝聚企業的風格、精神和信譽...

      品牌效應的作用

      品牌效應的作用

          當前,商品經濟高度發達,產品的同質化程度越來越高,也就是同類產品之間的差異減小了,在這種情況下,企業為了保護自身利益,品牌就應運而生,品牌本來只是個標志,是個極具個性化的標志,但是它卻是該企業產品的代言。當然,品牌效應對企業是有好處的,不僅是對企業的一種保護,而且也是有利于企業發展的。

       

          (1)品牌效應是企業形象樹立的有效途徑。

       

          品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括,凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌,這些內容便迅速在頭腦中反映出來,從這一意義上來講,品牌還代表企業的市場。

       

          (2)品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。

       

          一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

      品牌效應產生的積極影響和負面影響有哪些

      品牌效應產生的積極影響和負面影響有哪些
          積極影響:
       
          品牌可以保護生產經營者的利益。經注冊之后的品牌,成為企業的一種特有的資源,受到法律保護,其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊,就不受法律保護,會給企業帶來損失。 
       
          品牌是有效的推銷手段。品牌在產品宣傳中;能夠使企業有重點地進行宣傳,簡單而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在產品銷售中,使消費者熟悉產品,激發購買愿望。 
       
          品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買,主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高,即便消費者未經使用,也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳,也可能是因為其他的消費者認可其品牌而產生。 
       
          品牌效應是企業形象樹立的有效途徑。品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括,凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌,這些內容便迅速在頭腦中反映出來,從這一意義上來講,品牌還代表企業的市場。 
       
          品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。 
       
          負面影響:
       
          長期以來,國內許多行業雖然極其發達、企業眾多,可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數企業規模較小,生產和營銷的主體過于分散,導致在市場上競爭力薄弱,有時內部還會出現惡性價格競爭。

      企業如何提升品牌效應及品牌知名度

      企業如何提升品牌效應及品牌知名度
          提升知名度打造企業品牌,是一個艱難而嚴謹的過程,每一個環節都不容有紕漏,否則容易出現前功盡棄的現象,品牌的打造,是一個產品與營銷相結合的過程,打造品牌可以從這兩個方面來做:
       
          一、做好產品打造品牌 
       
          產品是營銷的起點,無論品牌的打造,業績的提升等多方面,都得先行產品做起,產品力第一。要打造品牌,就得從以下幾個方面做好產品:
       
          1. 走產品差異化路線
       
          同一種類品牌有多種產品形式。就個人品牌而言,不同的個人品牌在不同交易中所提供的產品是千差萬別的。這種產品可以是學識、資金、眼界、思想、創意、經驗、能力、外貌、體能、技能、情感、品質、關系網等等,要實現產品品牌的打造,就得走差異化的產品路線,只有在某個方面或是諸多方面與市面上其他產品有差異,有自己的獨特優勢,才能夠引起更多用戶的關注,才能有效地實現品牌效應。
       
          2. 做高品質的產品
       
          產品的質量是老生常談的話題,但又是最不容忽視的問題。現在很多企業為了節省成本,實現利益的最大化,往往無法做好高品質,這是打造品牌的大忌,一款產品,要成為知名品牌,沒有高的品質支撐是不行的,人們愿意去購買高出普通商品價值數倍的品牌,其中的重要因素就是看中了產品本身的質量。
       
          3. 產品滿足用戶需求
       
          站在用戶角度改善產品,改善產品的出發點是用戶需求。根據人的需求層級,人是先由基本的功能層級需求上升到情感、心里層級需求。相應的,要提高品牌溢價,就需要產品形式從基本功能層面往上攀升,這樣才能更快更有效地打造企業品牌。
       
          二、做好產品的宣傳推廣
       
          在做好一款好的產品之后,接下來就是進行產品的宣傳推廣,借此來打造企業品牌,現在宣傳推廣媒介多樣,推廣方式也多樣,其中的網絡推廣以其低成本,回報高,見效快的優勢是最受中小企業青睞的一種推廣形式。

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