跨境電商行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，大量賣家涌入第三方平臺(tái)，使得競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而且地方平臺(tái)的規(guī)則約束也越來(lái)越多，經(jīng)營(yíng)第三方平臺(tái)店鋪愈發(fā)困難。同時(shí)由于合規(guī)化以及企業(yè)品牌樹(shù)立等需求，建設(shè)獨(dú)立站逐漸成為剛需，越來(lái)越多的跨境電商企業(yè)開(kāi)始走獨(dú)立站之路。那么建設(shè)獨(dú)立站有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
與第三方平臺(tái)相比，獨(dú)立站有以下的顯著優(yōu)勢(shì)：
1、提升企業(yè)的品牌形象
獨(dú)立站作為企業(yè)的品牌官網(wǎng)，是獨(dú)屬于企業(yè)自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略陣地。企業(yè)發(fā)布在網(wǎng)站上的信息可以制作得更為詳盡，包括產(chǎn)品的各種性能參數(shù)、使用說(shuō)明、應(yīng)用場(chǎng)景等，并且能夠利用多種表達(dá)形式（長(zhǎng)圖、視頻、動(dòng)畫(huà)互動(dòng)等等）來(lái)樹(shù)立別具一格的企業(yè)品牌形象。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而在客戶心中留下跨國(guó)公司的良好印象，提升客戶的信任度和合作欲望。
2、避免激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
由于B2B平臺(tái)上賣家眾多，且基本都是在打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間下降，對(duì)品牌形象的樹(shù)立也很不利。
而獨(dú)立網(wǎng)站則很好的避免了這一點(diǎn)，企業(yè)可以盡情展示自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、功能特點(diǎn)，不必再同其他家競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)，而是全方位地吸引客戶的注意力，給對(duì)方留下獨(dú)特的品牌印象。
3、最大化利用客戶數(shù)據(jù)
第三方平臺(tái)并不會(huì)展示所有數(shù)據(jù)，一些核心的用戶數(shù)據(jù)是不會(huì)對(duì)賣家開(kāi)放的。
而擁有自己的獨(dú)立站，所有詢盤(pán)客戶的數(shù)據(jù)都實(shí)打?qū)嵆恋碓谧约旱南到y(tǒng)里，企業(yè)不僅對(duì)數(shù)據(jù)安全有所掌控，還可以更深入地挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為后續(xù)的營(yíng)銷跟進(jìn)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
4、避免規(guī)則的制約，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力
擁有自己的獨(dú)立站，意味著企業(yè)完全擁有運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，避免了平臺(tái)的規(guī)則制約，不必再經(jīng)受平臺(tái)政策變化帶來(lái)的被動(dòng)影響。
5、降低運(yùn)營(yíng)成本
企業(yè)不必再向第三方平臺(tái)繳納交易傭金或年費(fèi)，大大降低了運(yùn)營(yíng)成本。
6、提升客戶復(fù)購(gòu)意愿
企業(yè)可以定制“符合自身客戶服務(wù)體系”的互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，以此更快速且便利地回應(yīng)客戶的需求，提升客戶的采購(gòu)體驗(yàn)。
通過(guò)獨(dú)立網(wǎng)站去增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度及黏度，能夠更好地留住老客戶，有數(shù)據(jù)表明，獨(dú)立網(wǎng)站新客戶轉(zhuǎn)化為老客戶的比例是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B2B平臺(tái)的。
7、利用內(nèi)容營(yíng)銷，提升客戶黏性
企業(yè)可以在自己的獨(dú)立站中開(kāi)辟專屬的內(nèi)容社區(qū)，為客戶持續(xù)輸送他們感興趣的內(nèi)容，可以是文章，也可以是視頻、音頻等等。
企業(yè)也可以在自己的獨(dú)立站上“教育市場(chǎng)”，幫助客戶增長(zhǎng)知識(shí)，將產(chǎn)品信息結(jié)合在相關(guān)資訊當(dāng)中，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以無(wú)形中提升企業(yè)在客戶心目中的品牌價(jià)值，以此提高企業(yè)的品牌溢價(jià)能力。
雖然獨(dú)立站享有很多優(yōu)勢(shì)，但是也需要注意防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往是很多外貿(mào)獨(dú)立站賣家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中經(jīng)常會(huì)忽略的存在。但其潛在風(fēng)險(xiǎn)卻非常大，如果一旦被判定為侵權(quán)，賣家不僅有可能需要賠償大量的金錢，同時(shí)對(duì)于獨(dú)立站的信譽(yù)也會(huì)造成一定的影響。那么獨(dú)立站賣家要如何才能規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)呢？
