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    3. 家具家居出海 | 2025年中國家具家居行業(yè)洞察與展望

      1、全球市場格局需求增長:全球家具市場規(guī)模預計2025年超8,000億美元(Statista數(shù)據(jù)),歐美、東南亞、中東等地需求旺盛。中國地位:中國是全球最大家具出口國(占全球出口額約35%),但面臨東南亞、南美等新興制造國的競爭。品類趨勢:歐美偏好環(huán)保、智能家居;新興市場更關注性價比和功能性產品。在機遇與挑戰(zhàn)并存的全球化浪潮中,中國家具家居企業(yè)加速出海已成必然選擇。據(jù)海關總署披露數(shù)據(jù),2024年,...

      宏觀淺析:市場格局與出海模式

      宏觀淺析:市場格局與出海模式

      1、全球市場格局


      需求增長:

      全球家具市場規(guī)模預計2025年超8,000億美元(Statista數(shù)據(jù)),歐美、東南亞、中東等地需求旺盛。


      中國地位:

      中國是全球最大家具出口國(占全球出口額約35%),但面臨東南亞、南美等新興制造國的競爭。


      品類趨勢:

      歐美偏好環(huán)保、智能家居;新興市場更關注性價比和功能性產品。


      在機遇與挑戰(zhàn)并存的全球化浪潮中,中國家具家居企業(yè)加速出海已成必然選擇。據(jù)海關總署披露數(shù)據(jù),2024年,家具及其零件產品實現(xiàn)出口金額4830.3億元,同比增長7%;家用電器產品出口金額為7122億元,同比大增15.7%。家電家具商品出口呈強勁增長態(tài)勢。


      2、出海模式


      傳統(tǒng)貿易:

      大型采購商通過B2B渠道出口。


      跨境電商:

      亞馬遜、Wayfair、Shopify等平臺推動DTC(直面消費者)模式興起。


      品牌并購:

      頭部企業(yè)通過收購海外品牌快速進入市場。


      國際環(huán)境:關稅加征與全球化重構

      國際環(huán)境:關稅加征與全球化重構

      1、國際市場的稅負挑戰(zhàn)

      近幾年,境外諸多國家對從中國進口的家具、家具配件、板材、木制/竹制產品,和/或竹木材等商品加征關稅,增加了中企的出口成本,削弱了價格優(yōu)勢,迫使企業(yè)調整出口策略。


      美國

      2024年12月底,特朗普宣布新關稅政策,將美對華家具和膠合板關稅將從16.2%驟增至60%,或導致家具價格上漲超過40%。相較于享有關稅“最惠國” 待遇的木制品的稅率僅1.3%,家具僅1.9%。如此懸殊的稅率差距,無疑將深刻重塑全球相關產業(yè)的格局。


      俄羅斯

      據(jù)俄羅斯家具和木材加工企業(yè)協(xié)會(AMDPR)報道,俄羅斯對從中國進口的軸承類家具配件(即帶有滑軌、轉軸的家具配件)征收的關稅,由原來的0%加征至55.65%,這一政策將從2024年12月1日起正式實施。相較之下,俄羅斯對從歐洲進口的此類商品僅征收10%關稅。


      加拿大

      2021年加拿大已對從中國和越南進口的軟體家具(e.g. 沙發(fā)軟椅)征收295%關稅實現(xiàn)反傾銷。


      歐洲國家

      目前歐盟國家對從中國進口的家具征收的關稅仍享有最惠國稅率(MFN or Most-Favoured-Nation rate)的待遇;英國脫歐后實行自己的獨立關稅制度,從中國進口到英國的家具,其具體關稅率取決于家具的類型和材料,約20%左右。然而除了關稅,進口至歐洲國家的商品須根據(jù)進口所在國的相關規(guī)定繳納增值稅(VAT),并確保其進口家具符合歐盟和銷售目的國的安全和環(huán)保標準。



      2、全球化重構

      當前全球供應鏈和產業(yè)鏈正在加速重塑,區(qū)域化、本地化趨勢日益顯著,中國家具家居行業(yè)企業(yè)需重新布局生產和市場,提升供應鏈韌性。


      國內競爭加劇:驅動中企出海的深層動因

      國內競爭加劇:驅動中企出海的深層動因

      目前國內市場飽和,家居行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。中國家具行業(yè)增速放緩(2023年市場規(guī)模約1.1萬億元,同比增長4%),內需競爭加劇,倒逼企業(yè)出海。


      1、國內市場的挑戰(zhàn):在波動中出海前行


      宏觀環(huán)境 | 剛需行業(yè)的周期性波動

      當前,國內房地產的下行趨勢和建材行業(yè)低迷狀態(tài)導致全國建材家居行業(yè)變革與沖突不斷,加劇了存量時代的趨勢,也正在深刻影響產業(yè)結構的未來走向。國內家具家居企業(yè)都需要從原有的紅利時代脫離出來,與地產思維“脫鉤”,重塑存量時代下的新增長邏輯。


      中觀行業(yè) | 全方位競爭逐步顯現(xiàn)

      行業(yè)內卷加劇,價格戰(zhàn)呈白熱化狀態(tài),導致行業(yè)利潤水平下降;部分企業(yè)為擴大市場份額,甚至采取壓縮經銷商回款賬期的策略以獲得更多現(xiàn)金流,進一步加劇了價格戰(zhàn)的激烈程度。因此部分企業(yè)已然在探索海外銷售,尋求新增長點。


      微觀企業(yè) | 全品類大家居場景化定制

      當前消費者對于家具家居產品的需求不再局限于單一品類,而是追求整體家居風格的統(tǒng)一與個性化定制。為了適應這一變化,很多企業(yè)已逐漸向智能家居、高端定制、整家整裝等全品類大家居方向轉型。


      2、國內產業(yè)的優(yōu)勢:三大王牌實現(xiàn)彎道超車

      中國家具家居產業(yè)經過多年發(fā)展,已形成完整的產業(yè)鏈,其突出的工藝設計、制造能力和性價比,為出海奠定了堅實基礎,優(yōu)勢顯而易見。中資企業(yè)已然做好進入國際市場的準備。


      完善的產業(yè)集群與強大的供應鏈

      優(yōu)勢國內已形成多個成熟的家具家居產業(yè)集群并擁有全球最完善的家具家居產業(yè)鏈,從原材料供應、產品設計、生產制造到物流配送,形成了高效協(xié)同的產業(yè)生態(tài),為產品出海提供了強大的供應鏈保障。


      不斷提升的設計創(chuàng)新能力

      近年來,國內家具家居行業(yè)越來越重視設計創(chuàng)新,培養(yǎng)和吸引了大量優(yōu)秀設計人才。不斷提升的設計水平,贏得全球消費者的青睞,在國際市場上具有較強的競爭力。


      成本優(yōu)勢與性價比競爭力

      國內豐富的原材料資源和完善的產業(yè)配套體系,使得原材料采購和運輸成本降低,家具家居產品價格更具競爭力,性價比優(yōu)勢突出。


      全球化:抓住機遇? 積極探索新路徑

      全球化:抓住機遇? 積極探索新路徑

      面對出海機遇與挑戰(zhàn),中國家具家居企業(yè)如何在這場國際化的博弈中立足?每一家企業(yè)都在探索適合自身的發(fā)展路徑,成功的關鍵在于制定清晰的國際化戰(zhàn)略,在重點市場實現(xiàn)本地化運營,同時通過優(yōu)化供應鏈和規(guī)避貿易壁壘來提升競爭力。


      1、海外需求與政策紅利


      歐美市場復蘇

      后疫情時代家居消費升級,DIY家具、智能家居需求增長。


      新興市場潛力

      東南亞(如泰國、印尼、越南)作為生產線轉移的目的地、中東(沙特、阿聯(lián)酋)城鎮(zhèn)化加速,中產消費崛起。


      政策支持

      中國“一帶一路”倡議、東盟十國與亞太其他五國共同參與的《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP) 降低關稅壁壘。


      2、國際市場趨勢展望


      跨境電商蓬勃發(fā)展,出海渠道多元化

      跨境電商的興起為中國家具家居企業(yè)提供了便捷高效的出海渠道,降低了開拓海外市場的門檻。


      全球家居市場空間廣闊

      全球家居市場規(guī)模龐大,且保持穩(wěn)定增長,為中國家具家居企業(yè)提供了廣闊的市場空間。


      新興市場消費升級

      東南亞、中東、南美等新興市場經濟發(fā)展迅速,居民收入水平不斷提高,對高品質家居產品的需求日益旺盛。


      3、出海增量:隱形冠軍戰(zhàn)略的重要支柱

      在過去的2024年,出海業(yè)務真正成為了部分家具家居企業(yè)成為隱形冠軍戰(zhàn)略的重要支柱。據(jù)專業(yè)機構整理的89家A股上市企業(yè)2024前三季度財報信息中的“企業(yè)營收增速“來看,有境外收入的企業(yè)在國內家具市場需求下調的背景下,仍呈現(xiàn)正向增長,有境外收入的65家家居企業(yè)正向增長數(shù)占49.2%,無境外收入的企業(yè)僅1家增長。


      4、中企海外運營的核心挑戰(zhàn)

      我們根據(jù)既往市場服務經驗,總結出家具家居企業(yè)海外實際運營所遇到的挑戰(zhàn)主要包括:

      (1) 各國政策的變化導致外循環(huán)的摩擦可能會影響海外布局的效能;

      (2) 標的項目落地前的可行性分析的準確性會導致實際結果達不到預期;

      (3) 不了解各個司法管轄區(qū)雙邊或多邊的合規(guī)要求及優(yōu)惠政策可能會弱化組織架構的功能;

      (4) 境外利潤合理留存和回流路徑與轉讓定價的合規(guī)要求之間的矛盾可能導致不必要的稅負


      RICHFUL瑞豐家具家居出海服務

      RICHFUL瑞豐家具家居出海服務

      面對復雜多變的國內外環(huán)境,RICHFUL瑞豐作為中企全球化發(fā)展的一站式專業(yè)服務機構,致力于為家具家居企業(yè)在合規(guī)、支付、財稅等各方面積極賦能。

      ? 家具家居企業(yè)出海合規(guī)保障;

      ? 家具家居企業(yè)出海投資架構搭建;

      ? 家具家居企業(yè)境內外財務、內控、稅務體系搭建及賬務處理;

      ? 家具家居企業(yè)出海運營架構的稅務規(guī)劃、轉讓定價規(guī)劃;

      ? 家具家居企業(yè)人員外派安排;

      ? 家具家居企業(yè)海外生產線規(guī)劃及落地;

      ? 香港離岸豁免及稅收優(yōu)惠申請;? 新加坡主要稅務激勵;

      ? 美國各州成立公司工商及財稅政策對比

      ? 中東國家、西亞國家公司落地;

      ? 其他司法管轄區(qū)稅務規(guī)劃


      推薦

      我們的優(yōu)勢

      全球47個地區(qū)設有辦事處 (部分地區(qū))

      典型客戶案例

      tricor卓佳 | 瑞豐德永服務客戶

      客戶反饋

      • 殷先生 富來森集團經理

        瑞豐德永讓我更加專心于產品和團隊,服務非常專業(yè)。和瑞豐德永合作,省心!
      • 紀螢 貝塔斯曼集團董事

        專業(yè)的服務,專業(yè)的知識,瑞豐德永,值得信賴的合作伙伴。
      • 羅先生 GAITELY經理

        在這次的服務過程中,現(xiàn)在的商務人員服務細致,專業(yè)認真,達到了我們的工作要求,十分滿意。
      • 李先生 海康威視總經理

        工作態(tài)度嚴謹,各階段進度把握合理,準確地滿足了我們對該項目的要求,希望未來有更多方面的緊密合作。
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